做搜索广告投放，最怕的就是钱花了，曝光却不见涨。很多人一上来就盯着出价和关键词，觉得调高一点就能起量，结果账户烧得挺猛，转化没见几个，量级还是卡在原地。
预算设置太保守，系统根本不敢推
你设的日预算500块，系统一看，这点钱连竞价池的边都摸不着，自然不会把你的广告推给更多人。尤其是竞争激烈的行业，高峰时段几秒钟一轮竞价，预算不够直接就被挤出去了。试着把预算放开一点，比如先翻一倍测试三天，观察曝光是否有明显变化。
投放时间与地域没筛好，浪费流量
有个客户卖保温杯，全国投放、全天开启，结果一半点击来自南方小城市，而且集中在凌晨。后来一查数据，真正下单的用户集中在北方冬季城市，活跃时间是早上8点到10点。调整后，同样的预算，点击有效率提升了一倍多。别嫌麻烦，按业务实际需求去圈时间和区域，精准才能放量。
关键词匹配模式太窄
很多人只用“精确匹配”，生怕跑偏。但新账户本来就没有足够数据积累，限制太死，系统根本找不到合适的展示机会。建议初期用“短语匹配”或“智能匹配”配合否定词控制，让系统有空间探索流量，等跑出数据再逐步优化。
落地页加载速度拖后腿
广告点击率看着不错，但页面半天打不开，用户直接关掉，系统判定体验差，下次就不给你排前面了。检查下你的落地页代码，有没有冗余脚本，图片是不是太大。可以试试压缩资源，或者用轻量级框架。
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<img src="/images/hero.jpg" loading="lazy" alt="产品主图">账户结构混乱，影响系统判断
一个计划塞几十个不相关的关键词，创意写得泛泛而谈，系统无法识别核心意图，投放自然乏力。按产品线或主题拆分计划，比如“冬季保暖”、“户外装备”分开建组，每组配专属创意，信息更聚焦，也更容易被系统推荐。
广告量级不是靠单点猛攻就能拉起来的，更多时候是多个配置环节的小问题叠加导致整体受限。改一个参数不显眼，全调一遍，可能第二天曝光就上去了。