最近老张在刷短视频的时候，看到不少人直播卖货，一个月挣得比他一年工资还多。他也动了心思，打算开个账号试试带货。可刚点进平台的创作者中心，就看见一行小字：‘开通带货功能需满足粉丝≥1000，且缴纳500元保证金’。老张一下子懵了：这带货功能，怎么还要交钱？
平台本身不收费，但可能有门槛
其实大部分正规电商平台，比如抖音、快手、视频号、小红书这些，开通带货功能本身是免费的。只要你账号内容合规，达到一定粉丝量（通常是1000粉），完成实名认证，就能申请开通橱窗或直播带货权限。
但这里有个容易被忽略的点——有些平台会要求你缴纳“保证金”。这笔钱不是服务费，也不是开通费，而是一种履约担保。比如你在直播间卖货，万一出现售后纠纷、假货投诉，平台可以用这笔钱先行赔付给消费者。
保证金能退，别当成‘割韭菜’
以抖音为例，个人开通商品分享功能需要缴500元保证金，企业号则是2000元。这笔钱不是交给谁当‘手续费’，而是存在平台监管账户里。只要你不再带货并申请解约，没有未处理的售后问题，保证金是可以全额退还的。
有人担心这是变相收费，其实换个角度想：如果你真去租个摊位卖东西，市场管理方是不是也得收押金？道理差不多。
警惕‘代开通’骗局
网上有些广告写着‘免粉丝开通带货’‘398马上上线’，号称花几百块就能绕过平台规则。这些人往往打着‘内部渠道’的幌子，收了钱发个假链接，或者让你扫码加群，结果要么石沉大海，要么被骗走信息注册皮包公司。
正规平台从不对外出售带货权限，所有流程都在官方App内完成。凡是让你额外转账、扫码付款的，基本都是坑。
真正花钱的地方在后面
带货功能开了，不等于马上能赚钱。很多人忽略了后续成本：买样品、拍视频的灯光设备、投流推广、请运营团队……这些才是真金白银的投入。
老张后来没交那500块，他先试着发了几条测评视频，两个月涨到1200粉，顺利免费开通了橱窗。现在他卖自家果园的橙子，虽然还没爆单，但至少没被‘开通费’拦住第一步。
说到底，带货门槛在内容和坚持，不在钱包厚度。平台不会卡着功能让你交钱才给用，但也不会让谁都随便卖货。交不交钱，关键看你是真心想做，还是只想碰运气。