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但最关键还是销量问题,逐个星期观察,看看享界这个车是不是到北汽蓝谷自建营销生态就卖不动。

微博之夜的营销对享界的曝光度还是比较高的。

营销分为两阶段:

2025年1月11日:主攻泛娱乐人群,通过明星车主体验引爆大众关注;

2025年6月13日:聚焦电影垂直领域,以技术场景化展示绑定影视高端用户。

两次活动均选择在行业顶级盛典亮相,凸显其“科技+豪华”双标签的战略连贯性。

享界S9与微博之夜(2024微博之夜盛典)的合作是由华为主导营销执行,而北汽蓝谷提供资源支持,双方在各自优势领域协同推进。

华为整合鸿蒙智行渠道资源,将享界S9纳入微博之夜官方赞助体系,并联动全国700余家鸿蒙智行门店同步宣传,实现线上线下流量转化。

但未来华为在享界营销中的主导地位已明显减弱,北汽蓝谷正逐步接管营销主导权,双方形成“华为技术赋能+北汽运营主导”的新模式。

当前享界营销已进入 “北汽运营主导+华为技术供应商” 的新阶段:

北汽掌控主权:渠道独立化、营销策略自主制定、品牌资产全归属;

华为保留技术赋能:提供智驾\/座舱技术背书,但不再介入具体营销执行。

这一调整符合鸿蒙智行整体转向 “赛马机制” 的策略——华为减少对各品牌的直接干预,通过内部竞争激发车企自主运营能力。未来享界的营销成败将更多取决于北汽对豪华市场的理解与执行力。

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